Panemar - slogan si logo furate de la spanioli

“Paine cu suflet” este motto-ul sub a carei egida Panemar isi desfasoara activitatea. Una dintre trasaturile caracteristice ale acestei “paini cu suflet” care a cucerit zeci de mii de clujeni dupa rebranduire, e faptul ca este, in mare parte, furata. De la  slogan, logotype, simbol grafic, toata infatisarea Panemar e furata dupa Panamar, un lant de magazine din Spania. Asemanarile flagrante dintre cele doua brand-uri au fost relatate de bloggerul clujean Sigina, pe pagina sa de Facebook

Compania Panemar Morarit si Panificatie SRL s-a nascut in 1993 si s-a dezvoltat incetisor si cuminte. Prin 2010, facea 17 milioane de lei cifra de afaceri cu niste chioscuri ponosite, asa cum sunt cele mai multe chioscuri de paine din Romania. Desi exista mai multi actionari in companie, pachetul majoritar este detinut de Nicolae Chiorean.

Acum mai bine de un an, Panemar a inceput sa se schimbe. In 2013, Chiorean detinea deja 11 magazine de paine si patiserie, amplasate in cele mai bune locuri posibile. Vanator constant de spatii comerciale cu potential, Chiorean a inteles ca nu numai o schimbare de logo e necesara, ci si sa ai un concept inteligibil si usor de adoptat. Astfel, Panemar s-a transformat dintr-un pietar de paine intr-un brand prietenos si atent fata de consumator.

Numai ca haina noua e copiata, in proportie de 80%, dupa un brand similar din Spania. “Panamar” se numeste lantul de magazine care nu doar ca vinde aceeasi marfa cu omologul sau din Cluj, dar arata la fel si are aproape acelasi slogan.

Daca in Cluj Panemarul vinde “paine cu suflet”, in Spania, Panamar “iubeste painea”. Iar descrierea celor doua branduri diferentiate de o singura vocala suna dubios de asemanator:

“Pasiunea noastra este painea... painea cu suflet! Din aceasta pasiune s-a nascut şi brandul Panemar”, scrie pe site-ul magazinelor clujene.

“Panamar. Dragoste pentru paine. Pentru ca daca iubesti ceea ce faci … De ce sa n-o spui?”, spun spaniolii. 

In fata dovezilor evidente, proprietarul Panemar nu pare sa fie deloc deranjat. Chiar daca ideea a fost furata din Spania, pentru romani e unica, sustine acesta.

“Pe teritoriul Romaniei este unic”, atat a avut Nicolae Chiorean de spus inainte de a inchide, enervat, telefonul.

"Branding" a la Cluj!

“Copiem, caci e "mai ieftin". Pai, e mai ieftin, adica neprofesionist. Logotype (inscrisul copiat), simbolul grafic (cumparat de pe Shutterstock si asamblat), slogan (copiat), design interior (copiat in mare masura din afara – mi s-a spus si mie de cei care umbla mai des si mai mult), produsele (un fel de Fornetti, mare parte din ele - semipreparate congelate).

Si, totusi, ne place! E "brand de Cluj". Si mie mi-a placut, recunosc. Am fost mintit. Pentru mine conteaza. Pentru lumea care a invatat codurile de Sandvich (al meu e 1 1 2) nu conteaza, desi si ei au fost mintiti. In Romania, in Cluj Napoca, poti minti si sa scapi cu bonul fiscal curat", spune Dragos Alexa, specialist in branding.

Cine e de vina?

"Patronul care nu vrea sa investeasca in "rahaturi" de creatie si branding? Designer-ul interior care s-a crezut om de branding? Sau nu e nimeni vinovat si, in loc sa ne bucuram ca oamenii au de lucru, ca avem de unde ne cumpara un sandvich, am face bine sa ne vedem dracului de treaba noastra si sa nu mai dam in oameni CINSTITI "in general". Mincinosi, hoti de "chestii" pe care nu le intelegem (chestii liberale), plagiatori. Intrebarea corecta nu e "Ce imi pasa ca Panemar e plagiator de brand?", ci "Daca astia au mintit cand mi s-au prezentat, ca nume, ce alte minciuni mai exista in spatele zugravelii frumoase, probabil "imprumutata" si aia de undeva?", mai spune specialistul in branding. 

In fiecare zi din 2012, Nicolae Chiorean a incasat o medie de 15.000 de euro pe zi si a bifat o cifra de afaceri de aproape 25 de milioane de lei, o cifra pe care multe companii din Cluj inca nu au atins-o.

*

Comentarii

gigi

17.02.2014 14:32

Ca la noi la nimenea . Daca merge de ce merge ,daca nu merge" bine face ". Panemar va felicit ! Pacat de ursus , flacara . napolact samd. -ei au avut branduri cu litere mari ,dar degeaba .

elena

17.02.2014 15:36

Decord cu Gigi.

Ionuț

17.02.2014 16:52

Adevarat ! 

un om

30.03.2015 22:42

Nu susțin copiatul, plagiatul, furtul ș.a.m.d. Nu știu dacă e așa cum se afirmă în articol și nu pot acum cerceta și verifica în profunzime afirmațiile. De asemenea, nu știu ce se petrece în culisele afacerii, nu știu care e situația oamenilor implicați etc. Dar știu că mulți clujeni au gustat pâinea asta, încă înainte de noua haină, și-au amintit ce înseamnă pâine și au continuat s-o cumpere. Și mai știu că românul zice "pâine", nu "paine", deci: limba română are diacritice! Prin urmare, dragi ziariști, grăbiți-vă să învățați a scrie, nu să faceți cuțite din cuvinte.

florin

17.02.2014 15:22

Daca este asa cum spune acest articol... probabil firma din Spania ar trebui sa se simta "furata"si sa ceara despagubiri ! Daca "painea"din spania este inregistrata la OSIM, daca nu... 

kiki

17.02.2014 15:31

Du-Te ma, serios acuma, conteaza ca s-a inspirat de la spanioli, ti-a sta in gat painea sau ceva. Preferai Sa o iei din import de la panamar. Hai ca m-e sila

nagy

17.02.2014 15:34

si ce daca e si in spania....bravo patronului !!! ar fi bine s-a copiem si alte lucruri din alte tari.( in primul rand comportamentul) 

hania

17.02.2014 15:37

Si nu va place sa intrati intr-un astfel de magazin?V-ati obisnuit cu magazinele comuniste in care pe langa vanzator nu mai gaseai nimic? Nu te simti "om" cand esti tratat cu respect si cu mirosuri imbietoare pe langa un zambet amabil de dincolo de tejghea. Omul acesta stie ce sa faca si face bine ce face, nu va mai cacati pe voi de grija lui. Lasati-l sa se extinda in toata tara, daca poate, ca si de aici vin bani la bugetul local, nu va dati seama? Bravo domnule N. Chiorean, la mai mare si la cat mai buna paine!!!

aurel

17.02.2014 15:40

Felicit Panemar, am intrat in patiseria voastra din Polus si m-am simtit foarte bine, de la ambianta, temperatura, dispunerea boxelor (sunet foarte bun) pana la gustul cafelei al prajiturilor, nu am vrut sa mai plec de acolo :D Cat despre "ziar de cluj" nu ii bagati in seama, sunt penibil, nu aveau ce sa mai scrie si s-au luat de voi, ASTA E. 

Calin

17.02.2014 15:41

Ce prostie de articol... daca eu merg la cineva in vizita si-mi place designul, musai trebuie sa-mi cer voie sa fac si eu la mine acasa tot asa? sau daca cineva are o afacere si incep si eu o afacere identica trebuie sa-mi cer voie? eu ma bucur ca panemar chiar are niste produse deosebite si-mi face placere sa cumpar de la ei ori de cate ori am ocazia. Mai departe, daca firma din Spania se simte lezata, are toate parghiile sa ceara daune. Da s-ar putea ca firma Panemar sa se simta lezata de articol si sa va ceara daune, domnisoara ziarista. Nota 4 pt articol.

Vlad

17.02.2014 15:43

Nu am nicio treaba cu cei de la Panemar.Dar businessurile de gen ar trebui laudate nu criticate.Avem si noi o brutarie la standarde europene. Ma doare-n cur ca e copiat atata timp cat e singura brutarie si magazin de panificatie civilizata. 

anonim

17.02.2014 15:43

Nu stiu cum sa va explic, ii cunosc personal pe fiecare din acestia mentionati mai sus, judecati cam asupru, in primul rand nimic nu e furat, oameni sau inspirat, ce nu mai au voie oameni sa se inspire? si ce merge bine face omu bani voi toti mancati de la ei si sunteti multumuti ce mai conteaza? careva aici are o mare masura de invide, pentru ca oricare din voi daca ati fi avut sansa lor ati fi facut la fel! 

Baraian Bogdan

18.02.2014 11:11

Si chinezii se 'inspirau' de la 'Adidas' si ajungeau la 'Adidibao' sau 'Adibas' si foloseau aproximativ aceeasi sigla. Referitor la inspiratie, mergi tu si cumpara-ti 'Adibas' la pret de 'Adidas'. Problema e ca Panemar vinde pe inteligenta, creatia, si munca altora. 

Marius

17.02.2014 15:44

Un articol cam banal pentru Ziar de Cluj, totusi nu pot sa nu remarc marea descoperire in toata aceasta palavrageala:

simbolul grafic (cumparat de pe Shutterstock)

:))) Pai asta face Shutterstock, vinde imagini. Intri pe site si CU BANI iti cumperi o imagine sau un LOGO, care va fi al tau. Care e problema?

rotea dan

17.02.2014 16:34

problema e ca de pe stock pot cumpara mai multi acelasi logo

CAnCAn de Cluj

17.02.2014 15:48

Monseniour Alexa cu al sau profesionalism jurnalistic: nimic nu-ti scapa, nene! Mirosi orice rahat, il gusti si il arunci mai departe pe fitzuica asta online cu stiri "de amploare". Iti inteleg frustrarea legata de Chiorean, care taran fiind, a ajuns sa faca un brand care functioneaza in orasul tau. Si eu simt frustrare, dar o tin in mine, pentru ca frustrarea e o lupta cu sinele, nu o lupta pe care sa o ducem in fata societatii. Asa cum e, Panemar "aiesta", cu nume ne-unic, cu un logo ce nu seamana cu cel spaniol, dar ma rog, functioneaza. A functiona, inseamna ca exista tehnologia, reteta, oamenii care au un loc de munca decent si nu in ultimul rand, noi, clujenii care suntem consumatori. Iar matale, stimabile "ziarist" de cluj, sa te inneci cu produsele Panemar daca te mai atingi de ele. :)

Amedeia

17.02.2014 16:59

:) pai lui Alexa nimic nu-i place! In jurul lui toti sunt prosti, inculti, incapabili, hoti... Cred ca se simte groaznic sa traiasca in pielea, si mai ales in mintea lui... Pentru ca stii cum se spune "cei raniti, ranesc".

Andy

18.02.2014 10:13

Amin ! :D

DanT

17.02.2014 15:56

Daca brandul Panamar nu e inregistrat international sau in Romania, n-are nici o relevanta. Da, fontul, culoarea fontului si numele seamana, dar logo nu seamana deloc. Iar sa-i acuzi ca fura un concept de magazin sau model de business e stupid, alea nu sunt inregistrate. E o patiserie/brutarie, astea sunt cam la fel peste tot in lume. Ideile bune se fura peste tot in lume, e normal.

Ion

17.02.2014 15:56

Sa intelegem ca duhovnicul siteului vostru nu primeste paine moca de la nenea "hotu'"!?v-ati gandit voi sa scrieti un articol si sa ne dati pe spate :))))) 

DanT

17.02.2014 15:58

A, si inca ceva, pentru Panemar. Deschideti si duminica in mall, de ce v-ati luat ditamai spatiul in mall daca il tineti inchis intr-una din cele mai aglomerate zile?

Mircea

03.06.2015 22:49

Pentru ca Duminica nu se lucreaza idiotule. Mai iesi din tara sau mai pune mana si citeste poate te dezmeticesti. Aa, uitasem saracule, esti prea sarac sa faci asta fiindca tu stai pe net si pierzi vremea. La lucru saracule! Si pe astia de la ziua ii rog sa se sesizeze cu La Casa...!!! Nu, ca libidinosul de Alexa e numa pe interes  

Dana

17.02.2014 16:06

Sunt niste hoti,mincinosi si excroci.te mint ca dupa ce ai experienta se schimba salaru si da, se schimba dar in jos. Si stai cu anii la ei ca dade se schimba ceva si ghici ce. Se schimba dar in mai rau.Salaru iti ramane la fel si pe gat ti se mai baga inca 100 de lucruri pe care trebuie sa le faci ca si conditie sa nu fi dat afara.Si uite asa ajungi acasa extenuat zi de zi si traiesti mai putin.E atat de dragalas totul din afara! E o mare bataie de joc. E adevarat ca omu cand da de bani se devine zgarcit. Gata cu iubirea de semeni a?Cica suntem o mare familie.Una in care ''cei care fura mananca'' si cei care isi rup coastele mor de foame...

Deea

18.02.2014 10:13

Daca ati stii ca angajatii lucreaza"ca si negrii pe plantatie" v-ati da seama cum s-a "imbogatit Panemar asa repede". Salariu minim pe economie, lucru de 9 ore fara nici o pauza de masa!!! Bataie de joc!!! Rusine pocaitilor!! Ar trebui sa dati dovada de crestini!!!

Misogina

17.02.2014 16:09

ati luat vreodata bonul de casa cand ati cumparat paine de la ei? ati vazut ce cota de TVA era pe bon?era 24%!!!anul acesta am inceput sa verific si aceeasi cota.....oare nu trebuia sa fie 9%?produsele sunt ffff scumpe, anyway

eu

17.02.2014 21:30

Misogina...sti ce vorbesti? sau vorbesti sa te afli in vorba? ai cumparat tu paine si ai primit bon cu 24% TVA dupa ce s-a aprobat scaderea TVA la produse de panificatie? si subliniez : panificatie, nu dulciuri. si daca ar avea cota de TVA 24% pe bon, banii aceia nu ar ramane lor. TVA-ul se duce la STAT. nu mai confunda, sau daca confunzi, confunda in tacere ;) 

Răzvan Zaro

17.02.2014 16:12

Vorbește domnu' Alexa, ha ha ha! Si in rest mere si își cumpara cafelutze si alte produse de panificație de la Panemar :-p nu negati domnule Alexa, v-am zărit in magazinul Panemar din Zorilor! Ce, ați stat prea mult la coada si vi s-a răcit cafelutza si acuma aruncați cu noroi in Panemar? :-)

panzer31

17.02.2014 16:30

tare iti mai e ciuda acolo in fata monitorului, draga Adina Fartusnic.  Ramai si cumpara paine din gheretele murdare in continuare.

g

17.02.2014 16:37

Sa speram ca e inceputul unui trend pozitiv, la inceput sa copiem de la cei mai buni iar dupa aceea sa fim originali pe baza a ceea ce am invatat.Consum Panemar de cativa ani de zile si sunt foarte multumit!

Silvia

17.02.2014 16:37

Panemar exista cu mult inainte de Panamar.  :)

Adauga comentariu